AEO: страховка, а не драйвер роста
SEO-агентства активно продвигают новую услугу: оптимизацию под ответы нейросетей, или AEO. Они обещают адаптацию контента для Алисы и Google AI Overviews, бесплатный аудит и скидки. Звучит выгодно. Но давайте посмотрим на факты.
Доля AI-трафика мизерна
По данным за 2025 год, все AI-платформы вместе генерируют лишь 0,15% мирового интернет-трафика. Для сравнения: органический поиск даёт 48,5%. Объём переходов с AI за июнь составил 1,13 миллиарда, тогда как Google отправил на сайты 191 миллиард визитов. Разрыв в 300 раз.
ChatGPT приносит около 80% всех AI-рефералов. Perplexity даёт 11–15%, Gemini — 2–6%. В России картина иная: лидирует Perplexity, затем GigaChat и DeepSeek, а доля Алисы — всего 0,2%.
Главная угроза — не отсутствие трафика, а его замещение
AI-ответы не столько приносят новых посетителей, сколько съедают переходы из обычной выдачи. Пользователь получает ответ на странице поиска и не идёт на сайт.
Когда в выдаче появляются AI-обзоры, пользователи кликают на результаты значительно реже. Крупные издатели уже фиксируют падение трафика. Реальная проблема — постепенное исчезновение привычного поискового трафика.
Когда пользователь всё же кликает
Переход нужен, когда пользователь проверяет факты, сравнивает сложные продукты или хочет купить. В этих случаях посетители с AI-рефералов проводят на сайте больше времени, а конверсия может быть выше, чем из традиционного поиска.
Как AI выбирает источники для ответа
Генеративные модели учитывают авторитетность домена и автора, структурированность данных, свежесть информации, консенсус нескольких источников и микроразметку.
На практике адаптация под нейропоиск — это стандартные SEO-действия: структурированные тексты, FAQ, авторство, даты и согласованность информации. Отдельной революционной технологии здесь нет.
Кому это реально нужно
Инвестировать в AEO имеет смысл при значительном органическом трафике или в высокомаржинальной B2B-нише, где пользователи часто сравнивают и проверяют факты.
Для малого бизнеса и сайтов с небольшой аудиторией эффект будет незаметен на фоне естественных колебаний статистики.
Итог
Прямые переходы с AI-платформ сегодня составляют менее 1% всего веб-трафика. AEO — не новая технология, а грамотная упаковка стандартных SEO-методов. Вкладываться в это стоит только крупным игрокам. Остальным достаточно следить за качеством контента и использовать бесплатные аудиты для самодиагностики.